Suchmaschinenwerbung / SEA

Die Rubrik “Suchmaschinenwerbung / SEA” befasst sich mit Werbetechniken und -Strategien im Internet. Dazu gehören beispielsweise die Werbung mit Google AdWords, Werbung in Social Media oder Werbung über Newsletter. Mit hilfreichen Anleitungen und Hintergrund-News halten wir Sie auf dem Laufenden.

Preisberechnung bei Google Adwords-Werbung

Anders als bei traditionellen Werbeformen gibt es bei Adwords keine festgelegten Preise. Letztlich bestimmt jeder Werbetreibende selbst, wie viel Geld er ausgeben möchte. Durch die reine Schaltung (Impression) einer Adwords-Anzeige entstehen noch keine Kosten, sondern erst dann, wenn ein Nutzer diese auch tatsächlich anklickt. Die Kosten für einen Klick (Cost-per-Click) werden mit einem automatischen Auktionssystem […] Weiterlesen


Keyword-Recherche mit Bing Ads Intelligence

Wie intelligent ist das Bing Ads-Analyse-Tool? Die Auswahl relevanter Keywords ist eine wichtige Grundlage jeder erfolgreichen SEA-Kampagne. Dies gilt sowohl für Google Adwords als auch für Bing Ads. Für die Keyword-Recherche bietet Bing Ads seinen Nutzern ein Ecxel-Add-In an, das die Erstellung und Verwaltung von Keyword-Listen für Bing Ads-Anzeigen in der Benutzeroberfläche von Microsoft Excel […] Weiterlesen


Vorteile des Google AdWords Editors

Welche Benefits bestehen gegenüber dem Webinterface bei der Kampagnenplanung? In unserem SEA-Team nutzen wir den Google-AdWords Editor zur Kampagnenplanung und zur Verwaltung der AdWords Konten unserer Kunden. Die Anwendungssoftware kann kostenfrei bei Google heruntergeladen werden und bietet viele Optionen, die die Bearbeitung von AdWords Konten sehr effizient macht. Vorteile: Zusammenarbeit mehrerer Personen an einem Konto […] Weiterlesen


Google Importer verbindet reale Kunden mit digitaler Werbung

Marketing Chance für Offline Händler. Google hat im September letzten Jahres eine AdWords-Erweiterung auf den Markt gebracht. Mit Hilfe des „Conversion Imports“ können nun auch Geschehnisse in AdWords abgebildet werden, die nicht online auf der Seite stattfinden, sondern beispielsweise an der Kasse im Ladenlokal. So kann das komplette Besucherverhalten vom ersten, online generierten Lead, bis […] Weiterlesen


Bewertungen mit Sternen in Adwords zeigen!

So werden Shop-Bewertungen eingerichtet. Verkäuferbewertungen geben dem Nutzer Aufschluss darüber, welche Online Händler von Ihren Kunden eine positive Bewertung erhalten haben. Diese Bewertungen stammen von Bewertungsdiensten, die Erfahrungs-berichte sammeln und Google zur Verfügung stellen. AdWords Nutzer können diese Bewertungen dann mit Hilfe einer .Erweiterung in Form einer Sternchen Grafik in Ihre Anzeigen einfließen lassen und […] Weiterlesen


Google Adwords Anzeigenerweiterungen einrichten

Sitelinks, Standorte, Anrufe und Co. Mit Anzeigenerweiterungen lassen sich einfache SEA Textanzeigen durch diverse Angaben anreichern, die potenziellen Kunden zusätzliche Produkt- bzw. Unternehmensinformationen sowie weitere Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme bieten. Sie sind ein probates Mittel, um die Sichtbarkeit einer Anzeige innerhalb der Google-Suchergebnisse und somit auch deren Klickrate zu erhöhen. Klicks auf eine Anzeige mit Erweiterungen […] Weiterlesen


Was steht hinter den neuen Conversiontypen in Google AdWords?

Änderungen bei Google AdWords Mit der Einführung der neuen Conversiontypen in den USA soll die Dokumentation unterschiedlicher Arten von Conversions vereinfacht bzw. überhaupt erst ermöglicht werden. Allerdings ist noch nicht bekannt, ab wann diese Neuerung auch in Deutschland genutzt werden kann. Auf den ersten Blick sieht es so aus, als hätte Google lediglich die Typen-Bezeichnungen […] Weiterlesen


AdWords Konto löschen

Gehen Sie zurück zu Start. Es gibt Situationen, da sollte man einen Schnitt machen und einfach noch einmal von Vorne anfangen. Auch wenn viel Zeit und Geld in die Erstellung und Optimierung eines Kontos geflossen ist, empfiehlt sich dieser drastische Schritt, wenn die Verbesserungsmaßnahmen auch auf längere Sicht keine positiven Effekten haben. Zwei Aspekte sind […] Weiterlesen


Sollte man Marken-Keywords der Konkurrenz in Adwords buchen?

Mit Markennamen lassen sich in Google Adwords nachweislich hohe Klickraten erzielen. Daher kommt dem sogenannten „Brand Bidding“, also der Abgabe von Geboten für Markennamen, eine große Bedeutung zu. Dabei wird nicht nur auf eigene Marken geboten. Nicht selten werden auch Produkt- oder Markennamen der Konkurrenz gebucht, um mit der Popularität bekannter Namen den Kundenkreis zu […] Weiterlesen


Google Product Listing Ads erfolgreicher als Textanzeigen

Mitte 2013 wurden die Adwords-Anzeigen mit Produkterweiterungen in Deutschland durch die Product Listing Ads (PLA) abgelöst. Neben klassischen Adwords-Textanzeigen stellen sie den zweiten Weg dar, Werbung bei Google zu schalten. Dabei enthalten PLAs umfangreichere Informationen als die Textanzeigen, wie beispielsweise Produktbilder, Preise oder Angaben über den Händler bzw. das Unternehmen. In den Google-Suchergebnissen erscheinen die […] Weiterlesen