Corporate Blog

8 zielorientierte Formate f├╝r erfolgreiches Bloggen

Digitale Sichtbarkeit steigern und Leads generieren. Ein Corporate Blog ist ein gro├čartiges Marketing- und Kommunikationsinstrument, mit dem Sie die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen lenken. Erfahren Sie jetzt, warum jede erfolgreiche Brand regelm├Ą├čig bloggen sollte und wie Ihr Unternehmensblog zum Erfolgsgaranten wird.

Corporate Blog
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Autor

sixclicks GmbH

Was ist ein Corporate Blog?

Bloggen ist keine Neuerfindung. Besonders f├╝r B2B-Unternehmen ist es sinnvoll, mit einem Blog auf der eigenen Website regelm├Ą├čig Content zu liefern, um damit Traffic zu steigern. Alternativ gibt es zahlreiche Websites, welche die kostenlose Erstellung von Blogs anbieten. Im Gegensatz zu Social Media Posts haben Sie in einem Blog gen├╝gen Platz, um ausgiebig ├╝ber ein Thema zu schreiben.

Ziel eines Corporate Blogs

Ein Unternehmensblog ist weder reines Hobby noch Ihre Haupteinnahmequelle. Er ist ein Kanal im Inbound-Marketing, welcher das Interesse des Kunden weckt. Idealerweise abonnieren diese entweder Ihren Blog, wodurch Sie Leads generieren, oder nehmen eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch. Mit regelm├Ą├čigem, aktuellem Content pflegen Sie au├čerdem die Kundenbindung.

Ein Blog bietet Ihnen den Platz, umfangreiche Themen vorzustellen und zu diskutieren. Stellen Sie im vollen Umfang die Vorteile eines neuen Produktes oder Dienstleistung vor und gewinnen Sie so Neukunden aus Ihrer Leserschaft.

🎯 Online-Pr├Ąsenz st├Ąrken

🎯 Traffic in Leads verwandeln

🎯 Produkte pr├Ąsentieren

🎯 Neukunden gewinnen

🎯 Wissen bereitstellen

🎯 Kundenkontakt herstellen

🎯 Kommunikation mit Kunden

🎯 Kundenbindung st├Ąrken

Unser Tipp: Nutzen Sie E-Mail-Marketing, um Abonnenten Ihres Blogs auf neue Artikel aufmerksam zu machen und so die Bindung zu Ihrem Unternehmen zu st├Ąrken.

8 Blogformate, die Sie kennen sollten

Ein Blogbeitrag kann je nach Thema in verschiedenen Varianten auftauchen. Sie m├╝ssen sich aber nicht auf ein Format beschr├Ąnken ÔÇô ganz im Gegenteil!

Knowledge-Blog

Dieser dient dazu, Wissen Ihren Mitarbeiter:innen und Kunden zu vermitteln. Dieses Blogformat eignen sich wunderbar zu Erweiterung eines unternehmerischen Glossars oder Ihrer Wissensdatenbank.

Service-Blog

Hierbei wird die Kommunikation mit dem Kunden hergestellt. Es werden zus├Ątzliche Informationen zu aktualisierten Dienstleistungen und Produkten zur Verf├╝gung gestellt. Zudem werden Kunden in diesem Format aktiv dazu angeregt, Feedback zu geben und zum Entwicklungspotenzial beizutragen.

Produkt-Blog

Ähnlich wie im Service Blog werden auch hier die Kunden zum Feedback angeregt. Der Produkt-Blog geht im Vergleich zum Service-Blog mehr ins Detail, wenn es um die Produktvorstellung geht. Hier werden also nicht nur aktuelle News zu einem Produkt angekündigt, sondern es wird sich mit dem Produkt selbst mehr auseinandergesetzt.

CEO-Blog

Hier bekommen Vorst├Ąnde und Gesch├Ąftsf├╝hrer pers├Ânlich eine B├╝hne, sich zu aktuellen Branchenthemen zu ├Ąu├čern. Mit der Personalisierung wird dem Unternehmen ein bestimmtes Image gegeben. Diese Art des Blogs eignet sich ebenfalls f├╝r eine Personal Branding Strategie.

Kampagnen-Blog

Dieses Format ist meist zeitlich begrenzt und dient dazu, die Aufmerksamkeit auf eine Aktion, ein Event o.├ä. zu lenken. Artikel zu diesem Format k├Ânnen sowohl im Vorfeld ver├Âffentlicht werden wie auch den Verlauf begleiten.

Projekt-Blog

Auch Collaborations-Blog genannt, werden in diesem Format Firmenprojekt protokolliert und der Verlauf abgezeichnet. Das schafft Transparenz in Ihrem Unternehmen und st├Ąrkt das Vertrauen Ihrer Kunden zu Ihrer Brand.

Kundenbeziehungs-Blog

Hier geht es darum, die Beziehung zum Kunden zu pflegen. Anregungen und W├╝nsche der Kundschaft wird in diesem Format thematisiert und pers├Ânlich darauf eingegangen. Hier k├Ânnen Sie z.B. Ergebnisse Ihrer Kundenumfragen thematisieren.

Krisen-Blog

Eine Krise kann jedes Unternehmen treffen. Dieser Blog wird kurzfristig aktiviert, sollte jedoch mit Bedacht gef├╝hrt werden. Er dient zur Stellungnahme, Gegendarstellung und Dialog mit Kunden und der ├ľffentlichkeit. Feingef├╝hl spielt hier eine gro├če Rolle, da im schlimmsten Fall Ihr Ruf Schaden nimmt.

Einen Unternehmensblog einrichten

Richtig eingesetzt, hilft Ihnen ein Unternehmensblog Ihren Traffic zu steigern. W├Ąhrend f├╝r erfahrene Inbound Marketer Bloggen zum Alltag geh├Ârt, kann es besonders f├╝r Einsteiger schwierig sein, einen eigenen Blog erfolgreich einzurichten.

Binden Sie Ihren Blog direkt auf Ihrer Website ein und machen Sie auf ihn aufmerksam! Wir empfehlen Ihnen die CRM-Plattform HubSpot. Dort erstellen und verwalten Sie auch ohne viel technisches Vorwissen Ihre Website und binden Ihren Blog ganz einfach mit ein.

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Content f├╝r Ihren Corporate Blog erstellen

Regelm├Ą├čig Content zu liefern ist eine Sache. Aber guten Content zu erstellen, der Ihrer Leserschaft einen Mehrwert bietet, ist eine ganz andere. Schreiben Sie ├╝ber Themen, die Ihre Leserinnen und Leser besch├Ąftigen oder Probleme, die sie haben. Mit dem Keyword Planner k├Ânnen Sie das Suchvolumen von Keywords rund um ein Thema herausfinden. Die richtigen SEO-Keywords zu finden und bewerten ist das A und O.

liefern Sie Regelm├Ą├čig Content

Sobald Sie den Blog auf Ihrer Website eingerichtet haben, gilt es Content zu liefern. Damit Sie ├╝ber Ihren Blog Kontakt zum Kunden herstellen, ist die richtige Frequenz das Stichwort.

Legen Sie sich ein bis zwei Tage in der Woche fest und bereiten Sie Ihren Artikel so vor, dass dieser immer zur selben Zeit online geht.

Promoten Sie Ihren Blog auf Social Media

Nutzen Sie weitere Kan├Ąle, um Ihren neuen Content zu bewerben. Mit Social-Media-Marketing steigern Sie Ihren Traffic auf dem Blog. Halten Sie sich beim Posten Ihrer Promotion-Beitr├Ąge ebenfalls an einen festen Zeitplan. Damit hinterlassen Sie einen seri├Âsen Eindruck bei Ihren Abonnenten und steigern Ihre Glaubw├╝rdigkeit. Hier erfahren Sie, wann die beste Zeit f├╝r Instagram Posts und Co. ist.

Content-Cluster und Redaktionsplan

Bevor Sie Woche f├╝r Woche nach neuen Themen suchen, sollten Sie brainstormen und Ihre Content-Planung in Ruhe durchgehen. Mit einem Themencluster halten Sie fest, welche Unterthemen relevant sind. So k├Ânnen sie auch den notwendigen Umfang bestimmen. Reicht ein Artikel, um alle relevanten Fragen abzudecken oder sind zwei oder mehr ├╝bersichtlicher?

Beispiel f├╝r ein Content-Cluster mit dem Thema Social-Media-Marketing
Beispiel f├╝r ein Content-Cluster mit dem Thema Social-Media-Marketing

Erstellen Sie au├čerdem immer einen Redaktionsplan. So behalten Sie im Blick, welche Themen Sie bereits abgedeckt haben oder in naher Zukunft behandeln werden. Ein Redaktionsplan gibt Ihnen Struktur und verhindert, dass sich Ihre Kolleginnen und Kollegen beim Schreiben des n├Ąchsten Blogartikels in die Quere kommen.

Themenfindung

Sie sollten sich mit branchenrelevanten Themen befassen, von denen Ihre Leserschaft einen Mehrwert hat. Halten Sie nach aktuellen News in Ihrer Branche Ausschau und teilen Sie Insights, die Sie selbst erfahren haben. Zeigen Sie Ihre Expertise und ver├Âffentlichen Sie Ratgebertexte, Guides und Best Practices.

Um herauszufiltern welche Themen relevant sind, analysieren Sie, welche Fragen Ihre Zielgruppe hat. Dabei kann Ihnen der Einsatz von Social Listening helfen.

Von 700 Blogbesuchern auf 10.000 ÔÇô So haben wir es geschafft

Mit dem richtigen Einsatz in Ihrem Marketing-Mix hat Corporate Blogging gro├čes Potenzial, Ihren Traffic zu steigern. Lesen Sie hier eine Erfolgsgeschichte, wie aus 700 Blog-Besuchern pro Monat ├╝ber 10.000 wurden.

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